强化网络直播监管，为行业发展注入正能量

近日，为督促网络直播平台落实主体责任，强化网络主播行为管理，推动网络直播行业健康有序发展，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。在当今这个网络高度发达的时代，网络已经渗透到社会的各个角落，它不仅为个人提供了无限表达的空间，也极大地丰富了民众的社会生活，已然成为民众日常生活中不可或缺的"必需品"。截至目前，我国网民规模持续多年位居全球首位，2023年底，这一数字已飙升至10.92亿人。如此庞大的网民群体，蕴含着巨大的消费潜能与活力。

网络直播以其独特的吸引力迅速崛起，如今已拥有我国总人口一半的用户规模。面对如此庞大的网络直播规模，能否有效的管理，无疑是一项重要的任务。如果能够妥善管理，就能把巨大的消费潜力转化为强大的消费活力，为社会经济的稳健发展注入强劲动力；反之，则可能会引发一系列问题，扰乱社会风气。耕好网络直播行业管理的“三分地”，势在必行、刻不容缓。

作为一种新兴的传播形式，网络直播原本是一种有趣味的互动方式、有流量的市场行为。但在一些主播和平台的不当行为让网络直播领域乱象频发，有些编造虚假的“扶贫”“助农”“患病”等场景，利用观众的同情心和善意，通过“扮穷”“卖惨”诱导观众购买低质伪劣商品；有些冒充金融、教育、医疗卫生、司法等专业领域的专家或从业者，利用观众对这些领域的信任，借提供所谓的“专业服务”之名开展不当营销；还有些在直播过程中衣着暴露，刻意展示带有性暗示或性挑逗的动作，在直播互动中污言秽语，拉踩引战、互相挑衅，刺激打赏等不当行为，突破公序良俗和社会道德不说，也击穿了法律底线。为了追求流量和利益，似乎已经无所不用其极。这种行为带来的危害不容忽视，它不仅损害了消费者的权益，也严重影响了网络直播行业的健康发展。

直播需要秩序，网络需要清朗。近年来，为了规范网络直播行业发展，国家及地方相继出台了《互联网直播服务管理规定》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《网络主播行为规范》等系列政策法规，为规范网络直播提供有利的“武器”。国家网信办启动2024年“清朗”系列专项行动，其中就包括“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，旨在围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题，一是编造虚假场景人设，无底线带货营销；二是“伪科普”“伪知识”混淆视听；三是传播“软色情”信息；四是扰乱社会秩序，侵犯他人权益；五是欺骗消费者，销售假冒伪劣商品。以开展专项行动为契机，坚持问题导向，坚决大力整治直播乱象不手软，把严格管理的网络秩序建强起来，把政策法规的威慑力充分释放出来，让网络直播行业进入良性发展的轨道上。

风清则气正，气正则心齐，心齐则事成。网络空间是亿万民众共同的精神家园，网络内容是亿万网民共同的精神食粮。整治网络直播领域虚假和低俗问题，是回应人民群众反映最强烈、行业暴露最突出的民生问题，也是一种及时、持续、深入的现实“治疗”。网络直播作为一种传播价值观，丰富群众生活的娱乐方式，必须时刻保持风清气正。主播自律、平台严查、政府严管、法律严惩，各主体形成联合共治的良好格局，依法依规引导网络直播用户文明互动、理性表达，及时封禁违法违规直播间，坚决防止出现“劣币驱逐良币”现象。构建起风清气正的网络直播生态，加大优质主播、优质内容流量扶持力度和表彰奖励，推动电商直播行业持续健康高质量发展，不断激发市场活力，更好满足人民群众对美好生活的向往。