张桥镇《绘就乡村旅游新“村”景》

3月26日，2025年全国春季旅游宣传推广活动在安徽黄山启动，活动现场发布了32条乡村旅游线路。

在乡村旅游日益成为旅游市场新宠的背景下，各地文旅部门积极响应习近平总书记“立足特色资源，因地制宜发展乡村旅游”的号召，通过文化深度融合、服务全面提升、消费模式创新，精心打造全域乡村旅游发展的新格局，让乡村从“被观看的风景”转变为“有温度的生活场域”。

以文化为“魂”，铸就乡村旅游的“金字招牌”。党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”全国各地积极响应，以“文化解码”重构旅游体验，浙江安吉余村巧妙地将“两山理论”融入乡村旅游开发，打造出“生态茶园+竹林剧场+非遗工坊”的沉浸式体验空间。四川成都崇州匠心独运，推出“花田火锅+非遗竹编”特色线路，将道明竹编、怀远藤编等非遗技艺融入赏花之旅。文旅融合，让游客在沉浸式体验中感知“一方水土养一方人”的生命力，这恰恰回应了当代人对“精神原乡”的深层渴求。要厚植文化底蕴，挖掘和系统梳理文化资源，培育人才队伍，推进文旅融合推陈出新。

以服务为“本”，打造乡村旅游的优质体验。优质服务是乡村旅游的生命线，乡村旅游服务必须跳出“农家乐思维”。从浙江安吉余村建立“乡村旅游服务标准体系”到江苏泰州老街推出“早茶预约分流系统”，从贵州西江千户苗寨推出“苗家管家”服务到苏州周庄的“智慧水乡”系统实现游船预约、古戏台演出提醒等功能。这些优质服务不是盲目堆砌高端设施，而是以精细化运营平衡“野趣”与“舒适”。随着游客对“诗与远方”的期待值持续攀升，乡村旅游服务需要不断更新升级，要完善基础设施和公共服务设施，搭建“智慧服务中台”，要强化旅游监管和服务质量，稳步提升文旅活动服务保障水平。

以创新为“核”，激发乡村旅游的消费潜力。随着消费升级，乡村旅游新业态不断涌现。浙江安吉的“村咖经济”已成为文旅新名片，300余家乡村咖啡馆年接待游客550万人次，带动村集体增收800多万元。泰州海陵区城中街道打造“早茶盲盒”，游客购买套餐即获随机搭配的鱼汤面、秧草包，并附赠老街文创折扣券。这些创新本质上是在构建“乡村超级IP”，把短暂停留转化为持续连接，让消费从“门票经济1.0”跃迁至“情感投资3.0”。习近平总书记指出：“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”未来，我们要因地制宜推进消费新场景建设，激发市场活力，出台优惠政策，加强规划引导，推动乡村新业态成为乡村振兴的强大动力。

春风不改旧时波，却携新绿上枝头。当下的乡村旅游推广，正以文化为锚点、以服务为阶梯、以创新为风帆，驶向更辽阔的蓝海，要将文化深耕细作、服务精准触达、消费全链激活，让乡村从“网红打卡地”蜕变为“长红生活圈”，推动乡村旅游向高端化、品质化发展，在山水之间绘就中国旅游业高质量发展新图景。