曲霞镇《让乡村旅游从“活起来”到“火起来”》☆

3月25日，农业农村部乡村产业司在安徽绩溪举办2025美丽乡村休闲旅游行（春季）推介活动，现场发布了60条春季精品线路和189个精品景点。将乡村从“季节性赏花地”转变为一本立体的春日生活美学指南，让游客在犁铧破土、山泉叮咚、非遗苏醒的鲜活场景中，触摸乡村振兴的澎湃脉搏。

在消费不断升级的当下，现在的旅游已经不是简单的看山看水，人们越来越向往乡村的宁静与美好，乡村休闲旅游不再是简单的农家乐代名词。近年来，各地用丰富的乡村文创产品、多元的乡村生活体验，吸引一大批游客走进乡村、亲近自然，但若想抓住这股“流量”，还需我们深挖文化内核、打造特色品牌、提升服务品质，解锁更多新玩法。

深挖文化内核，绽放乡村地域“独特风光”。习近平总书记指出:“中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根与魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。”发展乡村旅游，势必要立足本土特色文化内涵，捋清乡土文化脉络，讲好地方历史文化、展现本地民风民俗。将历史文化、民风民俗与自然景观、生态环境等融会贯通，推动文化、旅游、生态、农业多维融合，当江西婺源农人用千年传承的“茶灯戏”节奏编排插秧舞蹈，当湘西苗寨将祖传草药知识与现代康养旅游结合，这些体验模糊了“传承”与“创新”的边界，让非遗不再是博物馆的静态标本。乡村正以文化自信的姿态，向世界输出独特的审美话语。

打造特色品牌，描绘乡村产业“鲜活图景”。2025年中央一号文件明确提出“实施乡村文化振兴行动”，乡村旅游升级的核心路不再停留于“文化搭台，经济唱戏”，而是应在古村落的青砖黛瓦间、在农人的犁铧起落中找到自己的文化特色。福建宁德赤溪村将脱贫故事转化为沉浸式旅游体验，创造年均20万人次的客流奇迹；江苏苏州陆巷古村的每栋明清建筑都有专属的“文化身份证”，扫码可查看建筑历史、工艺特色及修缮记录；广西龙脊梯田的农耕系统通过联合国粮农组织认证后，衍生出“全球重要农业文化遗产研学游。当站在乡村振兴的历史坐标上，游客能在青石板上读懂千年故事，在袅袅炊烟中看见文明传承，乡村旅游才能真正成为记得住乡愁、留得住文脉、看得见未来的诗意栖居地，这不仅是产业升级的必由之路，更是中华文明传承创新的时代课题。

提升服务品质，种好乡村治理“常青树”。良好的服务是留住游客的关键。莫干山民宿集群制定《乡村民宿服务规范》，将山居美学融入服务细节创造了年均30%的复购率奇迹；成都明月村创新“新村民服务认证体系”，让陶艺家、设计师成为服务主体，用艺术工坊连接城乡人群，使服务过程变成文化共创。在基础卫生、安全保障等环节执行刚性标准，在文化体验、场景营造等维度保留乡土特质。实现“主客共建”服务评价，搭建乡村智慧服务中台，整合预约系统、文化解说、投诉反馈等功能，通过游客行为数据分析实现服务精准推送。运用VR/AR技术构建虚拟文化导览系统，在实景空间中叠加历史场景、工艺流程等数字内容。当主客关系升华为文明对话的纽带，乡村旅游才能真正实现从功能满足到精神共鸣的质变。

中国乡村休闲旅游正以春天的名义，展现出蓬勃发展的活力与多元创新的业态。通过政策引导、业态创新和文化传承，构建起“望山看水忆乡愁”的消费新场景。无论是踏青赏花、体验农趣，还是品味乡土美食，乡村的“慢生活”已成为城市居民向往的生活方式，也为乡村振兴注入持久动力，也让每一处风景不在沉寂。