“电影+旅游”，激发文旅市场新活力

伴随着《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》等多部中国电影在国际市场的热映，一种全新的文旅体验——“跟着电影游中国”应运而生。2月17日，由国家电影局、中央广播电视总台主办，中国国际电视台（CGTN）、电影频道节目中心等承办的“跟着电影游中国”活动启动仪式在北京中国电影博物馆举行，正式开启了这场电影与旅游融合的奇妙之旅。

以《哪吒之魔童闹海》为例，这部电影自上映以来成绩斐然。根据最新数据显示，截至2月19日，《哪吒之魔童闹海》总票房已达123.73亿元，全球影史票房排名第8，登顶全球动画电影票房榜，创造了中国影史的奇迹。在北美地区上映首日，票房收入达310万美元，位列北美日票房排行榜第4名；在澳大利亚和新西兰点映期间，影院平均上座率分别高达82.5%和88.6%。《哪吒之魔童闹海》能取得这样的成绩，一方面在于对中国元素的创新融合。影片深挖中国传统文化这座取之不尽的宝藏，大胆改编“哪吒闹海”这一经典神话故事，巧妙地将传统元素与现代审美结合，让哪吒这一角色既有传统神话的影子，又符合现代青少年的形象，赋予角色更丰富的情感与成长路线；另一方面，制作团队在特效技术上的创新与突破，让《哪吒之魔童闹海》的画面达到了前所未有的高度。据统计，《哪吒之魔童闹海》仅特效镜头就达到1900多个。

电影的火爆也为旅游业带来了新契机。“跟着电影游中国”活动旨在利用春节档电影全球热映和过境免签政策优化的时机，吸引海外游客来华感受中国魅力。活动围绕电影海外发行放映和国内外电影节展，开展“电影+旅游”宣传，挖掘电影文旅价值，推出电影主题旅游精品线路。比如，《哪吒之魔童闹海》中陈塘关的原型据说在桂林，桂林以其独特的山水风光闻名于世，漓江更是其中的精华所在，游客可以在漓江乘坐竹筏，欣赏如电影中般的水墨长卷风光，感受影片里的梦幻美景。再比如，《封神第二部：战火西岐》通过与商丘非遗的结合，展示了殷商文化的独特魅力。游客可以前往河南安阳殷墟景区亲手触摸三千年前的甲骨，感受历史的厚重，也可前往陕西宝鸡，探寻姜子牙封神的传奇踪迹，感受古老神话与现代旅行的完美融合。

“跟着电影游中国”活动的启动，是一次大胆且富有创意的尝试，是中国文化软实力提升的生动体现，是电影与旅游的深度联动。它让中国电影成为传播中国文化、吸引全球游客的有力载体，让更多人通过电影与旅游的双重体验，领略中国的自然风光、人文风情和深厚的文化底蕴，在全球范围内掀起一股“中国文化热”，有力助推文旅市场新活力。