加快品牌化建设，助推农业高质量发展

近日，第二十七届中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上在海口举办，设置了天然橡胶、蜜瓜、榴莲、凤梨、芒果、火龙果等13个全产业链展台，从一二三产业各环节，集中展示海南热带特色高效农业的发展成果。

我国幅员辽阔，物种丰富，是世界农业生产大国。各地区农业生产基础、农业生产方式以及农产品制作工艺等方面存在差异，使得我国农业呈现出显著的区域性特征。今年，习近平总书记先后赴湖南常德、甘肃天水、福建漳州、湖北咸宁等地考察调研特色农业产业，并多次提及农业品牌建设，充分彰显了对品牌强农的高度重视。在全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的进程中，面对全球市场的激烈竞争，我们迫切需要把区域性特征转化为核心竞争力，探索出一条契合自身发展的农业品牌化道路。

用好“土”资源，做足“特”文章，夯实品牌建设根基。品牌建设有利于增强农业发展内生动力，促进农业增效、农民增收，提升城乡人民生活品质，是推进农业农村现代化的必然要求。一方水土养一方人，每片土地都有其独特的资源优势，各地应着力将资源优势转化为产品优势与产业优势，大力推进农业品牌建设。用好“土”资源，即充分利用当地的自然条件，通过科学的种植、养殖技术，培育具有地域特色的优质农产品。做足“特”文章，即挖掘农产品特色文化内涵，以传统农耕技艺、民俗传说等为依托，精心打造具有浓厚地方特色的品牌故事，赋予品牌独特的情感吸引力和文化辨识度。在产品上追求“错峰头”、在品质上追求“独一份”，以特色资源为支撑，以品质差异为引领，为农业品牌建设筑牢坚实根基。

做优产业长链，打通价值新链，激发品牌发展活力。产业链决定着产品最终的品质，农业品牌的发展离不开完整的产业链支撑。依托乡村特色优势资源，打造农业全产业链，是推进乡村振兴和农业农村现代化的有力保障。做优产业长链，需加强农业研发、生产、储运、销售等各个环节以及主体的协同合作，加大对农业科技创新投入，建立完善的品牌质量标准体系，确保品牌信誉度，提高农业产业链的整体效益。打通价值新链，即探索农业品牌与旅游、文化、餐饮等产业的深度融合的新路径。开发农业观光旅游线路，举办农业品牌主题文化节活动等，增加品牌附加值，延长农业产业链。挖掘产业深度融合能为农业品牌发展注入新的活力，创造更多的经济增长点，有利于农业品牌的可持续发展。

创新建设模式，加大推广力度，发挥品牌赋能优势。在互联网时代，网络化消费日趋兴盛，走品牌化与数字化联动的“双轮驱动”道路，成为农业发展的必然选择。江苏省各级农业农村部门积极谋划品牌发展新路径，创新农业品牌赋能新机制，深入实施“品牌强农 营销富民”工程，以打造高知名度、高美誉度、高忠诚度的“三高”品牌为重点，发挥政府引导和市场推动作用，线上利用电商平台、直播带货拓宽销售渠道，线下开展区域公用品牌大赛活动，提高品牌知名度和市场占有率，推选出高邮鸭蛋、盱眙龙虾、东台西瓜、洪泽湖大闸蟹等一批知名品牌，探索出一整套可复制、可推广的农业品牌培育新模式，为全国农业品牌建设提供了经验借鉴。以品牌为引领，不仅能整合产业链上下游资源，还能吸引更多社会资本和人才的投入，为农业现代化建设增添新的动能。

加快农业品牌化建设，是实现农业高质量发展的必由之路。我们当牢牢把握资源优势，将品牌建设贯穿于农业全产业链，全力打造一批具有国际竞争力的农业品牌，以品牌强农推动农业强国建设。