让“中国游”持续升温

8日在重庆召开的第11届国家传播战略高峰论坛暨重庆国际传播学院建设研讨会上，由中国教育部大数据与国家传播战略实验室和华中科技大学国家传播战略研究院联合推出的专题报告《寰球民意指数——周边国家篇(2024)》指出，中国文化符号在周边国家公众中的认知度和影响力持续增强，同时，作为旅游目的地，中国具有强劲吸引力，超七成(70.48%)受访者表达了强烈意愿选择中国作为旅游目的地。

随着全球化进程的加快和中国文化的不断推广，越来越多的人开始对中国产生浓厚兴趣，“中国游”打开了世界了解认知中国的新窗口、新通道。国家移民管理局新闻发言人在10月18日举行的新闻发布会上通报，三季度全国各口岸入境外国人818.6万人次，同比上升48.8%。对此，各地应当趁热打铁，借着“中国游”的热潮，推动文旅产业的迅速发展，这也将促进不同文明之间相互认知、交流互鉴。

以“新”揽客，营造新体验。一款元素的爆火，不能只依赖于其本身的优秀，尤其是对于中华民族优秀传统文化，要借此打磨出亮眼的地域“名片”，需要各地与时俱进地进行创新性发展与创造性转化。报告指出，中国传统文化与现代文化传播的接受度与影响力持续增强，长城、武术(中国功夫)、春节等中国文化符号的认知度分别达到42.98%、38.28%、37.85%。为此，各地应充分利用中国文化符号在国际社会中的广泛影响，深化人文交流合作，紧跟文旅消费需求升级趋势，融合现代科技手段，展示山河之美、文化之美，开发富有创意的文创产品，营造新奇有趣的文化体验，从而更好地打造文旅新场景、新业态，激发中外游客更强的出游意愿。

用“心”经营，展现新形象。景点、商户要搭上“中国游”热潮的快车，其致胜法宝必然是“用心”，用心才能出精品，才能赢真情。俄罗斯友人组团到黑龙江吃早饭，韩国游客“找个周末去中国吃火锅”，这些现象曾爆火网络，可见，相比于长城、熊猫这些高知名度“中国名片”，只要用心经营，小而精的景点和玩法也能杀出重围，火爆中外。为此，一些地区别出心裁推出了民俗游，通过充满了浓郁的地方特色和民族风情的民俗活动、节庆活动、手工艺制品等，让外国游客亲身体验中国的传统文化和民俗风情，感受中国人民的热情好客和淳朴善良，如此，既加速了文旅产业的发展，也向世界展示了更加真实、细腻的中国，可谓一举多得。

从“欣”出发，塑造新业态。任何旅游项目的开发都应当着眼于游客的切身感受，让游客发自内心感到开心快乐，才能让更多人“欣然规往”。天水麻辣烫、淄博烧烤，开封王婆、“听得懂话的理发师”李晓华，从这些成功案例来看，一个城市、一个从业者的火爆出圈，所依靠的往往并不是什么特殊的营销技巧，听得懂诉求，看得到努力，扎根主职主业、用心回馈顾客，谨守这一朴素的经营之道，才是重要原因。在此基础上，文旅产业的发展还要保持稳中求进的基调，要兼顾国外和国内游客的感受，既不能崇洋媚外，也不能桀骜自恃；要统筹文旅和经济社会的同步发展，既不能急功近利，也不能劳而无功；要协调游客与景点的双向奔赴，既不能放任自流也不能作茧自缚。