“政策+平台”双轮驱动 点亮购物狂欢

一年一度的“双十一”已经走过了16个春花秋月，不变的购物节，变化的消费趋势。2024年“双十一”在“政策+平台”的驱动下，消费市场潜能加速释放，助推消费扩容升级。

脱虚向实，政策补贴激发绿色消费新活力。今年9月，江苏省商务厅、省发展和改革委员会、省财政厅发布了关于开展2024年苏新消费·绿色节能家电以旧换新专项活动的通告。根据通告，本次活动开展时间为2024年9月7日至12月31日，充分覆盖2024年下半年大型购物节时间，补贴范围共17类家电产品。叠加使用政府以旧换新补贴后，点燃了消费者对家电相关商品的消费热情。政策倾向实体经济，脱虚向实，家电产品作为实体经济中的一部分，连接供给端和消费端。全品类的供给阵容，凝聚多渠道销售力量，成功刺激绿色消费，有效循坏利用资源，促进家电行业新质生产力发展，尽显实体经济总体实力。

脱虚向技，平台保障推动智能消费新业态。科大讯飞“双十一”战报：“AI”成“双十一”关键词，智能硬件销售额同比增长65%，消费者更加倾向于购买具有科技创新元素的产品和服务。智能产品富有高新技术元素、产品性能突出、价值高，充分满足了消费者对高品质、高科技生活的需要，可以带来新的增长点和发展机遇。据此，“双十一”期间各大平台抓住消费痛点，携手主播与品牌，打造专业选购环境，脱虚向技，实现消费升级和转型，确保消费者放心安心畅心购物。统一模式下，新科技充分融入大众生活，新业态加速崛起，新消费显现智能新亮点。

脱虚向质，双轮驱动协助理性消费新发展。如果将过去的“双十一”比作“百米冲刺”，那么今天的“双十一”已然变成了约1个月的“马拉松长跑”，曾经狂热的购物节逐渐回归松弛和理性。在松弛和理性的状态下，消费者更看重质价比，消费者更加关注产品的品质、性能、安全性等实质性因素，而不是单纯追求低价。政策补贴让消费者放心选购品质产品，平台保障让消费者大胆追求物质所需，“政策+平台”双轮驱动新消费提质升级，理性消费成为消费主流，经济发展稳中求进。