让冬季文旅持续火热

近期，多地为冬游季“启幕”，不少城市因地、因时、因人制宜，为当地文旅产业融入新业态、新玩法，促进了冬季旅游火得早、热得久。

因地制宜，深挖冬游资源。各地要依托当地特有的地域和生态资源优势，充分挖掘冬季文旅产业蕴藏的经济价值和文化价值，将对游客的吸引点放置于显眼的台面。在此过程中，奇妙的冬景、应季的花草、珍惜的动物都是待发掘的宝藏。内蒙古自治区兴安盟阿尔山市今冬旅游推出“十个一”主题产品以及四条主题线路、十余项赛事活动，涵盖了阿尔山冬季旅游资源和特色项目，将当地冬游优势发挥到极致。除此以外，巧妙的运营和宣传不可或缺。去年，哈尔滨引爆冬游火爆热潮，不少网友通过抖音等媒体，目睹“尔滨”的精彩，从而前往体验，为哈尔滨的冬游热潮添上一把火。如今，许多地区都有自己的文旅号，而要把自家的“名片”递出去，则需要下足功夫。

因时制宜，打响暖冬品牌。除了冰雪游，避寒游也是冬季旅游热门主题。一些地区缺乏冰雪旅游的独特魅力，却是得天独厚的避寒胜地，随着“追暖”的游客日渐增多，海南、云南、广西、贵州等地的关注度增长迅速。在云南省玉溪市，气候温暖舒适的元江哈尼族彝族傣族自治县结合旅居人群需求，盘活城乡闲置房屋等资源，并打造旅居村、房车营地，打响了“暖冬元江”品牌。一些地区受客观环境因素制约，旅游淡旺季差异显著，为此要寻求“破局”方法，打破“时”的限制。西藏连续多年开展“冬游西藏”活动，10月中旬推出系列优惠政策、促消费措施，扩大国内外旅游“朋友圈”，助力西藏冬游市场“热”起来。去年爆火的淄博、天水凭借美食出圈，狠狠地提高了知名度，值得借鉴。

因人制宜，打造温情文旅。人是一切社会活动的主体，文旅产业的开发应当以游客需求为导向，以完善消费者的体验为出发点和落脚点。为了让各族群众和游客有更好的体验，新疆伊犁的那拉提哈茵赛滑雪度假区进行了全面的设施升级和政策优化，滑雪场还增设了魔毯遮雪棚，并推出了一系列优惠政策，以吸引更多游客前来体验冬季滑雪的乐趣。除了迎合消费者的旅游愿望，发挥人的力量也在拉动文旅产业发展过程中，起到重要的推动力量。被称为流量密码的开封王婆，一年多来曾带动不少城市和景区的文旅产业发展，她所举办活动的地方往往万人空巷，甚至吸引外地游客纷至沓来。对游客来说，好玩、好吃、价格“亲民”、服务热情，能玩出“新体验”“新花样”，就是旅游的加分点，加分多了，消费者才能“想要来”“还想来”。