净化直播环境，推动网络直播行业健康发展

日前，中央网信办印发了关于整治网络直播虚假与低俗乱象的“清朗”转向行动，重点围绕“无底线带货营销”“伪科普、伪知识”“传播软色情”“违背公序良俗”“售假贩假”五类问题。打击当下网络直播中弥漫的浮夸喧嚣、哗众取宠、卖俏迎奸等不正之风，净化网络直播环境，规范各网络平台主播直播内容形式，建立优秀直播范式，推动网络直播行业健康有序发展。

随着中国移动互联技术的飞速发展，网民规模飞速增长，截止2023年12月，中国网民达10.92亿人。如此大规模的网民群体，每天观看直播内容人数数以亿计，若虚假低俗网络直播内容不严加管理，势必对网络健康环境与社会公序良俗产生严重挑战。

建立直播“智慧”监管机制。网络直播相较于其他文娱形式，具有很强的即时性与互动性，主播随便的一言一行均可能引发公众关注，因此在规范主播直播内容与形式的同时，需要加强直播监管。面对万千主播，单纯依靠人力审查是不现实的，随着大数据与人工智能的兴起，可以借助智慧工具实现直播内容的实时监控，建立“敏感词库”、“画面审核”“后期审查”“举报机制”等监管程序，从源头约束主播的不良言行，优化直播内容。

平台自查树立行业“范式”。当前，不同平台均有自己的行业管理条例，对于主播直播言行形成一定程度的约束。而随着直播行业的兴盛，一些网络团体、主播“钻空子”“找漏洞”，在平台监察之余的灰色地带肆意妄为，用“剧本套路”“伪专业角色”“擦边表演”等形式欺骗观众、谋求非法利益。直播平台作为主播的聚集地，能够更方面直接地与主播对话，因而面对当前直播乱象，要加大自身监察力度，同时应对树立一些“用语文明”“表现励志”“才艺过人”的行业标杆，营造健康文明的直播环境。

加强主播“道德”素养教育。由于网络信息的普及，中国进入“全民直播”时代，较低的专业门槛将许多人拉进了直播行业，造成了网络主播良莠不齐，道德素质堪忧。一些主播为了获得更大的“曝光度”，在网络平台哗众取宠、雷言雷行，拉低了网络直播的道德感。这种乱象部分源于主播自身“道德”素养不强，因而需要此方面的教育，为其塑造正确的网络道德观念。通过网络伦理、网络道德教育，提升主播道德修养，客观、理性地面对网络流行热潮，不盲从、不跟风，同时以身作则，借助自身影响力积极弘扬和传播正能量。

网络直播已然成为普通人社会生活的一部分，因此网络直播内容所传递的价值导向与所营造的网络风气也必须是正向的。这不仅需要政府部门牵头，更需要直播平台和主播群体的配合。