让国货“潮品”解锁时代“密码”

近日，中国互联网络信息中心发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，当前，我国超9亿人的网络购物用户中，购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达5.3亿人、2.3亿人。这些数据向我们展现了近几年来国人对待国货态度的转变，文化自信在经济领域的活力得到进一步释放。

以“文化内涵”孕育民族自信。国货，一个看似遥远的词语，自改革开放以来，无数“洋货”进入国内，人们开始追求“高大上”，我们生活中耳熟能详的产品大多来自“洋牌”，国货似乎淹没于无声。但最近几年，无论是北京冬奥会开幕式上二十四节气倒计时的“中国式浪漫”，还是年初“C位出道”的“新年战袍”马面裙，在自媒体传播和国产品牌创新的双重努力下，国货成为了年轻人的新“潮品”，涌现出一系列的“国货之光”，产品遍布鞋服、美妆、文创、电子产品等大众消费领域。中华传统文化的加入，让国货成为了“潮流”的“承载体”，国货重展时代之光，国人重拾民族自信。

以“国潮之风”点燃经济火苗。国货“潮品”，在文化软实力的承托下，展现出多种多样的形式，汉服拍照成为主流、景点雪糕成为打卡产品、博物馆成为必游之地、文创产品五花八门……国货不断迸发新的活力，变为新的经济增长点，成为拉动消费、扩大内需的重要力量。2023年双十一期间，在一家电商平台上，243个国货品牌成交额破亿，这不仅得益于“文化+”的创新表达，也传达出国货在新机遇下的高质量发展，注重质量提升，服务周到，以更高的标准、更好的水平制造“潮流”商品，让国货“网红”实现“长红”让市场繁荣不止。

以“中国品牌”展现时代风采。以前，年轻人喜欢的潮牌大多来自欧美，从运动品牌到轻奢商品，“花钱买时髦”不为怪，看似洋气，实则虚浮。如今，随着国货“潮品”在国内的兴起，国货国货“潮品”“出国”成为新的发展动向。在中国贸促会的带领下，许多中国企业抓住时机，以规范的标准重塑产品形象，特别是在研发创新、国际认证、知识产品保护、市场认可、企业信用等方面积极向国际靠拢，不断提高产品的综合评价和国际认可度，提升品牌影响力，将越来越多的国货带到国际市场，产品遍布全球200多个国家，成为了外贸市场新的“蓝海”，国货“潮品”玩转全球，文化自信走向世界。

国潮澎湃，文脉绵延。我们要不断了解历史，挖掘文化符号，将中华传统文化和产品创新结合起来，将文化产品和经济消费结合起来，不断打造属于我们自己的国货“潮品”，解锁时代“密码”，让文化“潮品”成为变身为“经济潮品”，让越来越多的国货走进国人，走出国门，向全世界展现来自东方大国的风采。