以旅促文，架设中美友好关系桥梁

5月22日，第14届中美旅游高层对话在陕西省西安市开幕，主题为“旅游促进中美人文交流”，国家主席习近平开幕致信“希望两国各界以本次高层对话为契机，深入交流，凝聚共识，积极行动，以旅游合作促进人员往来，以人文交流赓续中美友谊，助力‘旧金山愿景’转为实景。”今年是中美建交45周年，45年间中美关系虽经历跌宕起伏，但两国人文交流、文明互鉴始终没有中断。中美关系的未来将由两国人民共同创造，以旅游促进人文交流，必能架设中美友好关系桥梁，缔造双方更加光明美好的前程。

加强境外宣传推广，展现本地优质资源。当前，中国作为国际旅游目的地的品牌形象还缺乏广泛的国际认可，文旅融合营销的对外宣传有很大潜力可以挖掘。一方面，受文旅行业数字化转型趋势影响，融媒体日渐成为我国对外文旅交流的重要阵地，数字化时代为中国优质旅游资源的推广与宣传提供了绝佳机遇，特色旅游资源由此可以实现传播地域的巨大扩展。要充分利用国际社交媒体进行多样化宣传，不断开拓思路、创新模式，通过网络宣传平台向国外游客推荐国内旅游资源，展示我国文明、开放、包容的良好国际形象。另一方面，要拓展线下宣传渠道，以举行合作交流会、搭建合作交流平台等途径增进中美双方的了解，如安徽省政府代表团赴美访问，于旧金山举行“美好安徽与世界对话”文旅交流会，以实际行动展现山水安徽的风采，徽韵芬芳为中美双方的友好往来增添了一抹亮色。

创新旅游消费场景，提升接待服务质量。推动旅游消费提质升级是助推旅游业高质量发展的应有之义。近年来，入境游不断掀起热潮，旅游消费持续火热。以《只有河南·戏剧幻城》沉浸式演艺为代表的新型数字化消费场景不断涌现，“淄博文旅产业发展年”项目成为更具吸引力的文旅业态，新疆吐鲁番各A级旅游景区执行首次实名购门票、终身免门票政策，各地文旅消费“多点开花”展现出中国“热辣滚烫”的消费活力。在创新消费场景的基础上，各地要进一步提升入境接待服务质量，从制定旅游优惠政策到加强旅游消费环境的管理，从加强市场监管保障游客合法权益到破除购物支付难点、完善便捷支付服务，只有从外籍人士的生活习惯和旅行需求出发，切实推出便利化相关举措，才能让来华游客感到宾至如归，让中美真正相知相交的美好愿景一步步成为现实。

挖掘特色文化资源，开发多元旅游产品。根据《“十四五”旅游业发展规划》，建设文化强国为推动旅游业发展明确了发展方向，要坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游融合发展，充分发挥旅游业在传播中国文化方面的重要作用。“你好中国！”黄河主题旅游海外推广季向美国公众和业界展现黄河文化的魅力，成为促进中美旅游合作的良好契机；由文化和旅游部推出的创新性旅游产品“灿烂中国游”让美国游客在北京、上海、苏州等地亲身体验中国文化；传承古今物质文明和精神文明的龙凤文物跨越时间和山海赴美诉说着开放多元的中国。各省市要深入挖掘本地文化资源，推动旅游和文化产业的深度融合，加强地方品牌建设，创新开发具有独特性和差异化的多元旅游产品。在推动产品多样化发展的基础上加强旅游产品的营销推广，不断提升产品知名度和美誉度，进而充分完善旅游产品供给体系，提高产品国际竞争力。

往者不可谏，来者犹可追。中美关系的过去无法改变，但“美美与共”的未来却可以携手奔赴。中美双方应从两国人民的福祉出发，深入文旅交流、凝聚合作共识、积极落实举措，以相互尊重的方式加强对话、以合作共赢的态度促进交流，为中美关系未来发展注入文旅动能，共同续写新时代中美人民友好故事。