近日，江苏省南通市海门区“打响‘张謇故里·诗画海门’品牌 绘就江海文化赋能乡村振兴新画卷”与兴化市“放大兴化垛田‘双遗产’效应 以文化传承助力乡村振兴”分别入选全国文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例和优秀案例。两则案例的成功实践，反映出新时代乡村新产业、新业态加快发展的步伐，更折射出打开乡村振兴新空间的文旅融合新亮点。当前，随着乡村振兴工作的全面推进，文旅融合之花也在广袤的乡村大地上蓬勃盛放，融合了自然美、人文美、乡土美的村落成为了越来越多人的心之所向。解读乡村振兴的文旅融合“秘诀”，是全面推进乡村振兴、实现乡村高质量发展的重要途径。 立足“生态”，坚持绿色发展，锚定美丽乡村建设目标。建成美丽乡村是乡村振兴战略的重点任务，更是推动乡村文旅融合发展的目标指引。坚持绿色发展，持续改善乡村环境，既能筑牢实现乡村振兴长期目标的坚实根基，更能有效提升乡村文旅产业的吸引力。依托山水、田园、人文等自然优势的乡村在推动文旅融合的过程中要注重自然资源的保护和合理利用，确保旅游活动和产业发展不会对当地生态造成负面影响，这既需要深化体制机制战略引领作用，加强顶层设计，以政策引导文旅产业生态化融合发展，不断强化各地乡村生态保护与可持续发展的建设理念，也需要创新文旅融合发展模式，同步带动乡村环境的改善与乡村基础设施的提升，改善居民生活条件，从而在锚定美丽乡村建设目标的过程中实现文旅融合和生态建设的双赢。 紧扣“文化”，深挖资源禀赋，找准文旅品牌建设着力点。文化是乡村振兴的根和魂，乡村文旅融合并不是浅层文化要素的堆砌叠加，也不是同质化严重的山水风光展示，而是深入挖掘地方人文特色与资源禀赋，不断培育和发展特色乡土文化品牌，让群众高质量深度游的旅游诉求得到满足。江苏海门区立足江海文化、张謇文化等特色资源禀赋规划“张謇历史人文记忆轴”；福建泉州市晋江市围头村发挥“八·二三”炮战遗址红色资源特色打响“海峡第一村”品牌；湖南湘西州花垣县十八洞村围绕红色资源高质量打造新时代红色地标……要在找准特色文化着力点的基础上不断优化乡村旅游内容结构，将捕捉到的本土元素通过创新创意转化为提升发展质效的内生动力，让游客既能欣赏自然风光，更能涵养文化底蕴，将“轻烟漠漠雨冥冥”与“底蕴千年绽芬芳”共揽于心。 凸显“科技”，推进数智赋能，拓展文旅产业发展新场景。《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化和旅游科技创新规划》提出了“实施文化产业数字化战略”和“积极发展智慧旅游”的发展战略部署，为以数字科技推动文旅融合高质量发展提供了根本遵循。当前，伴随文化和旅游消费理念的更新，数字技术优势在乡村文旅产业中的应用前景愈发广阔。安徽合肥巢湖以“互联网+三农”为实施路径，探索出农旅、商旅、文旅“三旅结合”的美丽乡村建设新模式；四川泸州依托泸州城市级超级APP“酒城e通”打造数字化综合文旅生态平台，以数字化惠民之举助力文化旅游产业发展……文旅数字化的新场景、新业态、新模式在各地乡村不断落地生根，文旅产业创新能力和服务水平不断提升，乡村文旅“成色”在数智科技的赋能下愈发彰显，乡村振兴美好图景正在广袤的田间地野上徐徐铺展。 |