1月4日，江苏省文旅厅发布2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费季活动“成绩单”。江苏去年全年推出16项大型主题活动，各地推出665项各类活动、928条惠民措施。截至去年12月下旬，推广季总曝光量达11.27亿人次，带动文旅消费近60亿元，推动文旅消费回升向好。 一直以来，江苏作为经济强省、文化大省、旅游名省，有着悠久历史底蕴和丰富旅游资源，食在南京味在南京、苏州园林甲天下、沉浸式体验扬州大运河常州中华恐龙园等文化IP......让众多游客乐在其中，近距离感受传统文化的迷人和多元文化的魅力。 自3月以来，江苏向各地游客发出“有你更美好”的诚挚邀约，通过省市联动、部门协同、政企合作、线上线下融合等方式，进一步优化文旅消费环境。期间扬州、徐州向社会免费开放机关及事业单位停车场共7000多个车位，体现了当地党委政府对外来游客的高度重视，从细微之处入手，把游客装在心里，拉近了城市与游客的距离，也传递出城市的信任度和人情味。为把握文旅消费增长新机遇，江苏着力提升全链条旅游服务水平，在旅游产品供给、设施配套、服务体验等方面下足功夫，不断补齐设施服务短板、丰富优质产品供给、抢抓机遇培育新动能，不断提高游客的体验感和舒适度，成绩单的发布足以验证。 更兴东风筑澜阔，在“狂飙”的流量经济时代，文旅促消费、扩内需的作用更加凸显。过去的一年，不论是凭借烧烤“灵魂三件套”火爆出圈的淄博、前有“村BA”后有“村超”等全民赛事的贵州榕江和现今霸榜刷屏在花式宠爱南方小土豆的哈尔滨，其本质是新供给为文旅行业注入新动能，新动能带动消费百花齐放。当下，游客出行不再只是跟着攻略看山看水看风景，而是跟着视频去旅行，在一个新的城市观文品史、体验生活。好奇的探索更能迅速获得流量，进而成为爆款，同时能够扩大城市曝光量，催生新的文化消费增长点。近期我省各个城市在官方公众号推出“city walk”，文旅局长们纷纷以短视频的形式推荐名胜古迹，更好的丰富游客的“体验感”，进一步出圈破圈，把流量热量化为“留”量。 市场经济中，商品的营销就是不断揣摩好消费群体的心理，提供更加个性化、多样化、品质化的需求，从而获得消费者的亲赖。那么，在城市推介、文旅产业发展上，如何突破传统、创造爆点、抢抓机遇呢？唯有我们立足游客视角，做好功课文章，根据城市特征开出“良方子”，坚持以群众为主体策划有创意的营销传播活动，推出新产品、新服务，同时加快释放数字经济赋能文旅消费的内在潜力，丰富新业态、新体验，就一定能打造一批“‘苏大强’出品，必属精品”的文旅融合新样板，真正让游客乘兴而来、满意而归、愿意再来。 |