近年来，以国产手机和新能源汽车为代表的众多国货品牌走出国门、走向世界，一路高歌猛进，已经站上属于“Z时代”的秀场。习近平总书记高度重视品牌建设，多次对国货发展提出明确要求，为中国品牌建设指明了方向与路径，为中国商业界注入了无穷的生机与活力。 国货浪潮来势汹汹的同时，也带来了新事件。近日，网友在直播界吐槽某国货品牌价格越来越贵时，遭受某“头部”网络带货主播“吐槽”，引起全网围观与热议。该品牌的翻车背后，定非一日之寒，这也给所有国货品牌都提了个醒：国货发展，路漫漫其修远兮，国货升级，任重而道远矣。 重点突出品质优势，过好“产品关”。随着我国经济的快速发展，消费者的消费诉求从“物质升级”逐渐迈向“精神追求”，尤其是对于年轻消费者而言，消费决策中文化内涵、情感记忆、传统审美等重要地位日益显著。“国货崛起”潮流之下，很多传统品牌焕发生机，乘势而起，例如李宁虎鹤双型外套、结合水墨画呈现壮丽中国山水的“嵩山”卫衣、大白兔奶糖和美加净携手出品唇膏展现“童年回忆杀”等等。当前市场条件、科技条件远胜当年，国货生厂商也应该投入大量的精力来提高产品质量，注重针对用户特质进行产品优化，不断推出新产品和新概念，满足消费者多元化的需求，用高品质、新品类的国货好物留住消费者的心。 精准把握消费群体，过好“定位关”。根据拼多多发布的《2022多多新国潮消费报告》，在新国货的用户群体中，90后占比31%，成为国货消费的中坚力量，00后年轻一代对国货的热情也持续高涨，群体占比增长至16%。这些新国货品牌擅长激活国潮风在人们心中的记忆点，用符合中国消费者审美的方式对自己的产品重新包装，以碰撞出新的火花，高颜值的商品搭配上充满回忆的品牌形象充分迎合了年轻消费群体的喜好。国潮中的文化性、娱乐性和个性化都能给与年轻消费群体对于国货的认同感和文化归属感。只有精准把控客户群体，才能正确发力深刻洞察目标群体的喜好与消费习惯，才能在日新月异的商业环境站稳脚跟。 开拓创新营销渠道，过好“销售关”。近年来，国产品牌不断开拓脑洞，以探寻全新的表达方式和优质的营销表达。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“充电五分钟，通话两小时”等国产广告语深入人心。除了超凡的定义品类，每一款热销产品的背后都是深刻的洞察与极具创意的营销。《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》指出，电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎，带动国货品牌“出圈”。电商平台通过有效洞察用户需求，将商品信息与用户潜在的购物兴趣结合起来，国货借助这些电商平台更快更精准地触达消费者，不仅降低门槛，还提升国货品牌的宣传和销售能力。 中国文明，是五千年青山仍在的不动声色，是历代间不断传承的坚韧不拔；是千百年来文化的兼收并蓄，是岁月间不断打磨的海底明珠。眉间惊鸿，衣上游龙。水袖乘风，国货当红。五千年文化做底，世代间技艺相递。每一个新国货，都带着国人深切的期待，望蛟龙出海，盼鹰飞长天。国货，作为新生代的文明承载者与传递者，创造了新传承，也缔造了新流行。国货作为新时期的承载者，创造了新流行，点燃了新机遇。在起风之前，做好充足的准备，国货才能屹立潮头。 |