从雪糕到书签，从夜灯到香薰……目前正值假期，不少博物馆迎来参观高峰，博物馆文创产品也频频“出圈”，屡屡掀起消费热潮。提起博物馆文创产品，想必第一个在大家脑海中浮现的就是故宫文创了。 故宫文创的“成名之路”也不是一帆风顺，2008年故宫淘宝就已经上线，但是由于其价格高，质量一般，当时的群众并不买账。在经历了“文创设计大赛”后，故宫博物馆逐渐找到了前进方向，奉旨旅行，故宫娃娃等萌系产品相继问世，故宫也变得“年轻”了起来。由此可见，使文物、遗产、古书籍等传统文化活起来，需要我们认真思考。 根植传统文化，进行立象取意。文创产品不仅是“物件”，也要注重文化表达。从传统造物的造型、色彩、纹饰、工艺，提取和凝练直观鲜明的文化艺术符号，形成具有中国特色的文创产品，是较为常用的设计方式。比如故宫文创的千里江山夜灯，色彩取自故宫院藏文物的青绿色，外观取自千里江山图造型；花神香膏外观取自故宫博物院藏掐丝珐琅香盒，取花神衣为造型，完美契合物品主题。此外，主题创作也成了大的趋势，故宫博物院研发了千里江山系列，清明上河图系列，故宫娃娃等系列产品。以千里江山为创意灵感的物品有炫彩玻璃杯，酒杯，小夜灯等等，各类产品萌趣而不失雅致，以轻松时尚的方式展示了千里江山图的秀美。 关注群众需求，紧扣大众生活。除了要立足传统文化之外，也要与人民群众的实际生活相符合。值得注意的是，在青睐文创、爱上传统的群体中，相当大一部分是年轻人。根据故宫发布的统计数据，参观故宫的年轻人明显增多，尤其是“80”后、“90”后，已成为参观故宫博物院的“主力军”。因此，做出年轻人乐于享用，将传统文化与人们的现代生活相结合的产品更容易受到大家喜爱。例如在暑假期间，可以推出主题雪糕，生活上可以推出手机壳，鼠标垫，U盘等具有实用性价值的物品。 以文化为本，讲好传统故事。以文为本，创亦有道。创作产品不能脱离原本，作为观众与展览之间的桥梁，文创产品可以传递历史上特定时空里的审美情趣和内涵文化，拓展文化影响力。目前网络、数字流行，可以通过数字文博产品，充实内容，通过“文化+科技”的全面融合发展，让文物真正活起来，更好体现文物的历史、文化、审美、科技、时代价值。此外，为了避免同质化设计、提升产品品质，博物馆可以组建起文创孵化团队，为文创设计注入鲜活力量，通过文化创意产品，将文化资源融入人民的现实生活，为参观者架起一座沟通的桥梁，兼顾社会效益和经济效益。 |