“我还以为是C罗在罚点球，原来是贵州村超！太燃了！”球场座无虚席，后排观众踩着人字梯观战，就连前来解说的央视“名嘴”也只能爬上梯子完成对比赛的评论……“村BA”的热度还未散去，近日，贵州省榕江县的“村超”又再度火爆全网，堪称圈内“顶流”。
解码“村超”的流量密码可以发现，“村超”之所以会成为网络爆点，关键是氛围的营造——比赛人人皆可参与，活动内容不是可望不可即的“阳春白雪”，而是人人皆可触及的“下里巴人”，赛场不是“高大上”的室内足球馆，而是“接地气”的露天场地，整个办赛风格“土”的十足，甚至于奖品都是鲟鱼、麻鸭、苗族银饰等当地特色“土特产”。但正是这种十足“土味儿”，却让村民都能置身其中，都有一种参与感和体验感，更是吸引了十里八乡的村民挤满看台，让全国网友们“隔空体验”到了体育竞技的原生态。
“村超现象”的背后，是新时代农民对精神文化生活和体育娱乐活动的强烈需求。在脱贫攻坚取得全面胜利之后，村民的腰包鼓了，吃穿不愁了，但精神文化生活依然比较匮乏。广袤乡村，很多爱好体育的村民，他们因为种种原因未能进入专业的队伍，但这并不妨碍他们对体育运动的热爱与追求。而“人人皆可为”的村超赛事，让广大村民“亲自下场”“披挂上阵”，实实在在体验了一回“C位出圈”。党的二十大将“人民精神文化生活更加丰富,中华民族凝聚力和中华文化影响力不断增强”纳入未来五年的主要目标任务，有关部门要借势发力，加大农村体育活动场地和设施建设力度，让更多“村羽赛”“村乒赛”“村排赛”落地乡村，为隐藏的“民间高手”提供施展身手的广阔舞台。
当然，“村超”带给我们的启发绝不仅仅限于如何发展体育运动，而是要更让人感受到乡土文化旺盛的生命力和感召力。正如“村超”所展示的文化图景：村里组成足球队、村民成为拉拉队、村际打起友谊赛，实现“体育”与“人文”的“双向奔赴”，把乡村和村民纳入了一个“文体磁场”之中。全面推进乡村振兴，必须从更深层次审视乡村文化的独特价值。各地乡村要守住文化的“根”与“魂”，如，泰州作为里下河文化发源地，可以挖掘当地赛龙舟等传统体育文化，赋予时代新元素，还可以深入挖掘“三水文化”“泰州早茶”“庙会”等特色文化资源，加强对非物质文化的保护和传承，结合群众新期盼、新需求，创造性融入现代文明，因地制宜打造具有乡土特色的文旅IP，实现人文资源向特色品牌跨越、向地标经济转变。
总之，乡村振兴，既要有产业的兴旺，更要有文化的繁盛，通过“村风”与“民风”的纽带，将乡愁乡恋转化为村民可以看得见、摸得着的具体形式，让人文转化为身边的体育节、艺术节、音乐会、舞蹈团、文学社等鲜活载体，让诸如“村超”“村BA”等等成为丰富精神文化生活的“活教材”“重头戏”，不断涵养群众精神面貌，用文明文化之花在广袤乡村盛开绽放。我们有信心期待，未来会有更多“村超”式美丽乡村强势“出圈”。
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