在2022北京冬奥会的赛场上，除了运动员们的成绩扣人心弦外，冬奥背后的黑科技也是网友们热议的话题之一，冰雪赛场、智慧餐厅、加热座椅等都离不开中国科技的支撑。为办好此届冬奥会，科研工作者们夜以继日，让许多设备实现了从“零”突破到国产化的新跨越。在全球消费结构调整迭代的时代背景下，国货已逐渐开辟出了一条新赛道，在产品时尚化、高端化、全球化上也有所斩获，但要让“爆款”经久不衰，实现对国际大牌的跨越赶超，仍有很长一段路要走。 打好国货口碑牌，提升产品竞争力。坚持高质量发展是核心。产品力永远是国货发展的基石，要让国牌久立风口，除了传统的营销策略外，产品的品质、涉及的美感也是重要支撑。近年来，随着直播带货、网购平台的兴起，重塑了零售新业态，在给国货品牌带来新兴流量、增加市场份额的同时，品牌的溢价能力也受到大众关注。尤其是随着青年群体消费能力的提升，对产品品质和体验的需求也越来越高，“不怕贵只要值”的新消费理念更加凸显。如何把产品做好、做到极致，加强产品核心竞争力和附加值增加，是不少国货品牌需要长期努力的方向。 打好中华文化牌，提升文化软实力。国货彩妆品牌花西子爆款产品“同心锁口红”海外官网的“断货”，比音勒芬与故宫宫廷文化联名系列的推出，阿玛尼的中国风等等，近年来随着国家实力和国际地位的提高，“国潮”犹如一股奔腾不息的波涛，在席卷我们生活的同时，也承载着中国文化、中国美学、中国创造等走向了海外，向世界展现了中华文化的魅力。在国潮力量的加持下，故宫、三星堆、孙悟空、哪吒等中国传统文化IP价值也在不断提升。国货品牌在与各大IP联名的同时，更要积极探索差异化发展路径，打造出产品的多样性，避免同质化竞争，走出重营销的老路。 打好技术研发牌，提升国际影响力。虽然越来越多的国货将新技术、新潮流融入了品牌文化，以全新的姿态刷新了大众视野，但工业原料、核心部件依赖进口，专业拔尖人才短缺等方面的现状，进一步制约了国牌发展的空间，导致其与传统国际品牌间存在核心差距。要从“白牌”成长为“大牌”乃至国际性品牌，亟须在提升核心技术自主研发能力方面持续发力，加大科研投入和专业沉淀，以技术自信厚植发展的底气。政府相关部门也要积极搭建平台，将企业与高校、科研机构对接起来，促进科研成果转化，从而实现双赢。 |