11月6日，在第二十二个中国记者节来临前夕，习近平总书记为新华社建社90周年致贺信，并向全国广大新闻工作者致以节日的问候。记者节的设立，既是新闻工作者的光荣，也是对新闻工作者的鼓励和鞭策。新时期，新闻工作者需要心中有梦、眼中有光、脚下有力，坚持探索引路、强化守正创新，才能为经济社会高质量发展提供强大精神支撑，营造良好舆论氛围。更要创新宣传工作方式，整合各方资源，打破信息壁垒，延伸服务触角，打通宣传“最后一公里”，才能切实提升基层宣传思想工作实效。 坚持一线为源，把控真实信息源头。“问渠那得清如许，为有源头活水来”，真正让信息从一线来、从基层来，哪怕只是平常和简单的故事，都会让人们从中了解到一种真实。新闻工作者就要以这种专业化的水准，注重源头把控，才会处处都是好新闻。从医生护士到急救车接线员，从医疗废物处理站工作人员到社区干部，从患者到治愈者……中央广播电视总台记者董倩在武汉一线整整95天，40多次进入隔离病区采访，“我要做的，就是把我看到、感受到的这一切传播出去，让更多的人能看到、感受到。”新闻工作者就是要这样，把镜头和话筒对准人民群众，利用新媒体讲好基层故事，传播正能量，持续宣传干部群众的伟大奋斗和火热生活，广泛宣传人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。 坚持内容为王，打造爆款新闻产品。以前是“人找信息”，现在是“信息找人”，要实现信息内容的精准传播、靶向传播、裂变传播，就要树立用户思维，甘当产品经理，进行供给侧改革。在当今这个融媒体时代，人民日报社就积极探索媒体融合，成立了以财经类时事为主导的融媒体工作室——麻辣财经，将看似不接地气的财经新闻报道做成一道道符合大众口味的“家常菜”。我们新闻工作者就是要主动创新创造，不断地打造精品信息。从“北斗”到“天问”，从珠峰高程测量到5G时代加速到来……这些精彩的中国故事，都需要新闻工作者去发掘、去书写、去讲述。平凡的人，平凡的事，给人至深感动。武汉江汉方舱医院“读书哥”的照片曾在网上热传，这是湖北日报社记者柯皓在现场迅速抓拍下的一幕，并讲述说：“他消瘦的身体，在这一瞬间传递出了强大的力量。让我们看见的，是武汉这座英雄的城市和英雄的武汉人民，面对疫病的镇定和从容。”实践证明，要产生现象级的爆款产品，创新是主线，内容是王道，需要注重“选题顶天立地、资源无限连接、手法无限创意”，具体而言，就是既要紧紧抓住上级精神，又要紧紧扣住烟火气息；既要立足本地选素材、挖典型，又要集中整合各种先进科技、传播渠道等生产要素；既要创新生产思路，又要创新制作方式，这样推出产品才能与用户形成共情，进而产生共鸣，形成强大的传播力和影响力。 坚持创新为要，建立立体宣传格局。随着互联网的发展，全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用。如果说“依靠群众、发动群众”是制胜法宝，那“主流为主、社会协同”则是基层宣传工作的应有之义。湖北省麻城市就探索创新了“宣讲+”模式，形成“宣讲+百姓需求、宣讲+线上宣传、宣讲+文艺服务”的经验，构筑各级部门联动、线上线下互动的立体式理论宣传格局。新闻工作者只有“带着全媒体思维，才能在全媒体的生态系统中‘玩’下去。”要形成网站和APP、微信公众号和视频号、抖音号等“竞相迸发”的媒体“矩阵”，进一步充实我们的立体化宣传格局，丰富宣传载体、创新宣传方式、拓宽宣传渠道，借助数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等新媒体技术开展学习教育、互动交流和宣传展示，增强媒体的内容生产能力、综合服务能力、可持续发展能力，形成报网端微百花齐放、文图音视交相辉映的宣传格局，不断扩大服务群众覆盖面，实现传播效应最大化，形成线上线下同频共振的强大合力。 |