泰州高港：“地名+”服务释放沉淀千年的地名能量

      这段时间，泰州市高港区大泗镇霍堡村村民蒋华生的牛肉生意火爆。“自从店名在地图上显示出来后，前来求购牛肉的人明显增多，各地都有人过来。”

      蒋华生从事牛肉加工已经20多年，过去采购商只能摸到村口，然后打电话和他联系，一来一回费时又费力。近年来，蒋华生开始通过网络直播推广自己的产品，最大的烦恼是无法向网友介绍自己牛肉作坊的地址。“怎么说？没法说！在导航上都不显示！”

      在霍堡村，有50多户村民从事牛肉加工和经营，传承着自清朝以来的牛肉加工技艺，但对外地牛肉收购商来说，由于道路偏僻，要找到一家家零散的牛肉作坊有些费力。近年来，泰州市积极实施“深化乡村地名服务 点亮美好家园”行动，仅霍堡村便新命名十多条乡村道路，并录入百度地图、高德地图等导航软件。“现在外地来买牛肉的，只要循着路牌、开车跟着导航就能找到我家。”蒋华生说。

      犇牛巷、伏牛巷、执耳巷……霍堡村将传承百年的“牛文化”融入这十多条道路名，并通过各类直播平台广而告之，巧妙地宣传本地特色乡土文化，不仅叫响了“霍堡牛肉”品牌，还把村子成功打造成省市休闲观光乡村旅游示范点。

      据介绍，截至目前，泰州市已新命名道路82条，累计投入资金70万元，设置乡村地名标志368块，被确定为省级“乡村著名行动”先行区。

      走进高港区白马镇，每一个院落、街道都有自己的身份信息，打开手机扫一扫，乡村地名来历、历史变迁、文化遗存、旅游景点等便映入眼帘。“近年来，人们对地名信息服务的需求越来越高。”泰州市民政局区划地名处处长刘少峰介绍，我市以“乡村著名行动”为契机，设置地名简介二维码，对重点地名进行特色标志设置，添加地名简介，更好发挥地名标志导向作用。

      “地名不只是简单的文字组合，更倾注着浓浓的乡愁情感，在推进乡村振兴过程中可以发挥独特作用。”刘少峰说。

      一些地方特色农产品融入地名元素，已经成为“乡字号”“土字号”公共品牌，比如“蒋垛猪头肉”“刘陈猪四宝”“大伦羊肉”“曲霞汤包”“黄桥烧饼”等。“开展‘乡村著名行动’，并探索‘地名+地理标志’‘地名+文化资源’等模式，把千百年来沉淀在地名上的各种能量释放出来，不仅提升乡村产业品牌的附加值、影响力和美誉度，也可提升乡村文旅资源知名度，助推乡村产业发展。”刘少峰表示，下一步，泰州市将深化数智赋能，整合资源数据，为多领域提供标准、规范的区划地名信息服务，并和相关部门一道实施“地名+”行动，进一步赋能乡村振兴。