伪科普的“伪”外衣下，藏着哪些见不得人处？

（题图漫画：潘红宇）

  “揭开量子赋能农作物、抗病抗灾还增产的惊天秘密”“转动眼球并配合远近距离交替聚焦，就能降低近视度数”“蜂蜜和花粉中含有大量小分子肽，能以毒攻毒防过敏”……

  近年来，一些夹杂着科学概念、专业术语的伪科普短视频，在社交平台上大肆传播，收割无数流量，推销兜售各种保健品、营养品、化妆品等。

  这些貌似专业的伪科普短视频，打着科学旗号、借助网络便利，煽动性强、迷惑性大、传播面广，在误导公众认知、玷污科学精神的同时，还让许多网民上当受骗，既损失了钱财，又伤害了身体，甚至贻误了病情。

  拽几个科学概念、扯几句专业术语，就算用最炫的互联网技术包装，也掩盖不了伪科普骗人骗钱的本质。剥下网络伪科普的外衣，还科普一个风清气正的网络生态，是广大网民的热切期盼。

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  中国互联网联合辟谣平台最新一期网络谣言的数据显示，科普仍是网络谣言集中领域。

  “近视”一直是学生和家长关注的焦点。某网络平台“近视眼从800度降到100度”的热门话题下，各类短视频博主“现身说法”，穴位按摩、远近距离交替聚焦、视力训练等“恢复”方法五花八门，都号称依此训练可以“逐渐恢复视力”。

  这些一口一个“晶状体”“虹膜”“瞳距”的短视频，听着专业味十足、颇能迷惑人，引发不少网民关注并照此练习。

  这些方法真的有用吗？中国互联网联合辟谣平台近日对此进行了批驳，并以详尽的科普文章以正视听。

  事实上，医学界对近视已有共识：目前很难治愈，一旦发生就不容易逆转。许多眼科专家也在网上现身说法，强调目前医学上尚无有效根治方法，多数通过科学矫正、改善用眼习惯等避免加重。

  记者梳理发现，类似“根治近视”的伪科普，充斥各大社交平台，主要集中在健康、养生、育儿等与生活息息相关、公众关注度较高的领域。

  有的把过去流传过多轮的老谣言，用新技术包装回炉再造后，继续推出忽悠人；有的拉扯上知名机构、权威专家，甚至上演“主持人”采访“白大褂”的桥段；还有的在权威科普文章上动手脚，断章取义、添油加醋，用以佐证产品功效……

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  “伪科普”为何像打不死的“小强”，人人喊打又屡禁不止？

  随着生活水平的持续提高，人们对包括健康知识在内的各种科学知识的需求迅速提升；智能手机和社交媒体的快速普及，使科学知识的传播更快捷方便，触达率更高。

  一些机构和个人瞄准了这个巨大需求和传播渠道，把制作散布网络伪科普，当成了“流量密码”“赚钱工具”，大量炮制伪科普视频，以科普做外衣，蹭流量、带货牟利。

  一段伪科普视频的背后，往往隐藏着发布者的私利。要么意在收割一波围观流量，要么是推销一款不靠谱产品。为了披上科学外衣，一些伪科普视频有专业的营销团队、策划公司，有些甚至聘请了“科学顾问”。

  这种博眼球“获流量”的伪科普，目的只是为带货变现铺路，往往忽视对产品本身的重视，假货、劣货、冒牌货层出不穷，消费者受坑害的报道更是屡见不鲜。

  曾有媒体报道，一名50多岁的心脑血管病患者，因为轻信“网络专家”的话，拒绝服用医生开的处方药，后因突发脑溢血差点丢了性命，最终留下了严重后遗症。

  以科普带货作为知识营销本无可厚非，但以披着科普的外衣，行坑蒙拐骗之实，让科普背离传播知识的初衷、沦为带货促销的帮凶，这样的伪科普大行其道，就着实令人担忧。

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  针对上述乱象，我国已出台《互联网广告管理办法》《医疗广告管理办法》《互联网用户公众账号信息服务管理规定》等一系列文件进行规范。

  然而，新媒体平台上的伪科普信息主体分散、花样繁多、隐蔽性强，给治理提出了较大挑战，整治这一顽疾还需要全社会共同努力。

  相关部门要强化联动协调，充实监管力量，创新监管方式，通过完善举报机制调动群众参与，发挥群众的智慧解决群众身边的问题。各平台也要切实肩负起“第一道关口”责任，持续优化技防、人防手段，做到守土有责。

  真科普是“伪科普”的真正克星。只有真科普的声音响亮起来，伪科普才会日渐式微。

  科普专家要主动走向互联网舞台中央，积极占领话语阵地，壮大“正规军”力量，推出更多群众看得见、听得懂、记得住的优质科普产品，持续提升公众的科普鉴别力，满足公众科普需求，形成“良币驱逐劣币”之势，是清除伪科普的治本之策。（记者 马晓媛）